Designação do projeto: Shoppable Video
Código do projeto: LISBOA-01-0247-FEDER-022363
Objetivo principal: Reforçar a investigação, o desenvolvimento
tecnológico e a inovação.
Região de intervenção: Centro
Entidade beneficiária: Primetag, SA
Data de aprovação: 31-05-2016
Data de início: 01-04-2017
Data de conclusão: 30-09-2017
Custo total elegível: 20.000 EUR
Apoio financeiro da União Europeia: FSE - 8.000 EUR
Objetivos, atividades e resultados esperados/atingidos:
O modelo de publicidade online convencional tem um retorno baixo do
investimento realizado por anunciantes que pretendam fazer divulgação
online, dada a natureza intrusiva dos anúncios e a desadaptação ao
contexto onde são inseridos. Este modelo, largamente adoptado, procura
encaixar publicidade em websites recorrendo à análise textual do site,
assim como ao histórico de preferências do utilizador visitante,
resultando numa ligação superficial à temática real de cada website e
consequentemente criação de anúncios descontextualizados da perspetiva
da audiência (vulgarmente, «banners»). Esta metodologia é denominada
de «push marketing», por «empurrar» a publicidade para os
utilizadores.
A ligação entre uma audiência interessada e um anunciante é um desafio
substancial da publicidade online. Para tal, a Primetag desenvolveu
uma tecnologia que permite a anunciantes auferir de publicidade
diretamente relacionada com o contexto em que o anúncio é inserido,
através do «tagging» das imagens usadas pelo editor do website.
Através desta tecnologia, as imagens dos websites tornam-se
interativas e clicáveis, permitindo ao editor do website, usando as
ferramentas implementadas pela Primetag, criar facilmente ligações
entre as suas imagens e anunciantes relevantes para essas imagens. Por
exemplo, o editor de um website do domínio da moda monetiza os seus
artigos ao «taggar» as imagens com ligações diretas aos produtos
usados nessas imagens, recebendo por cada clique gerado.
Pretende-se, com este projecto, a criação de uma solução complementar
às imagens interactivas que a Primetag actualmente emprega, que vise
englobar o mesmo género de interactividade em videos, isto é,
transforme a experiência de visualização de videos com a adição de
pontos de venda interactivos para os produtos associados. A solução de
«Shoppable Videos» permite atacar o canal de comunicação e difusão
actualmente de maior expansão digital e simultaneamente de menor
exploração comercial, permitindo aumentar significativamente o
inventário de publishers disponiveis na rede Primetag, assim como
desenvolver uma nova fonte de rendimentos.
A solução desenhada deverá contemplar as diversas plataformas desktop
e mobile para garantir a sua transversalidade e disponibilidade nos
diversos meios de consumo de videos, e garantir que as métricas
desenvolvidas em torno da medição de interactividade e intrusão têm um
desempenho em linha com as restantes soluções Primetag.
