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Designação do projeto | SI Internacionalização

Código do projeto | CENTRO-02-0752-FEDER-035191

Objetivo principal | Reforçar a competitividade das PME.

Região de intervenção | Centro

Entidade beneficiária | Primetag, SA

Data de aprovação | 14-03-2018

Data de início | 01-09-2017

Data de conclusão | 31-08-2019

Custo total elegível | 820.889,98 EUR

Apoio financeiro da União Europeia | FEDER - 360.544,50 EUR

Objetivos, atividades e resultados esperados/atingidos

A Primetag pretende, através da implementação deste projeto, penetrar em mercados internacionais considerados prioritários no decurso da sua estratégia de internacionalização, respetivamente Europa (Espanha, França e Reino Unido) e LATAM (Brasil).

A calendarização deste projeto prevê uma duração total de 24 meses, concretizando-se essencialmente nos seguintes objetivos:

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Designação do projeto | Shoppable Video

Código do projeto | LISBOA-01-0247-FEDER-022363

Objetivo principal | Reforçar a investigação, o desenvolvimento tecnológico e a inovação.

Região de intervenção | Centro

Entidade beneficiária | Primetag, SA

Data de aprovação | 31-05-2016

Data de início | 01-04-2017

Data de conclusão | 30-09-2017

Custo total elegível | 20.000 EUR

Apoio financeiro da União Europeia | FSE - 8.000 EUR

Objetivos, atividades e resultados esperados/atingidos

O modelo de publicidade online convencional tem um retorno baixo do investimento realizado por anunciantes que pretendam fazer divulgação online, dada a natureza intrusiva dos anúncios e a desadaptação ao contexto onde são inseridos. Este modelo, largamente adoptado, procura encaixar publicidade em websites recorrendo à análise textual do site, assim como ao histórico de preferências do utilizador visitante, resultando numa ligação superficial à temática real de cada website e consequentemente criação de anúncios descontextualizados da perspetiva da audiência (vulgarmente, «banners»). Esta metodologia é denominada de «push marketing», por «empurrar» a publicidade para os utilizadores.

A ligação entre uma audiência interessada e um anunciante é um desafio substancial da publicidade online. Para tal, a Primetag desenvolveu uma tecnologia que permite a anunciantes auferir de publicidade diretamente relacionada com o contexto em que o anúncio é inserido, através do «tagging» das imagens usadas pelo editor do website. Através desta tecnologia, as imagens dos websites tornam-se interativas e clicáveis, permitindo ao editor do website, usando as ferramentas implementadas pela Primetag, criar facilmente ligações entre as suas imagens e anunciantes relevantes para essas imagens. Por exemplo, o editor de um website do domínio da moda monetiza os seus artigos ao «taggar» as imagens com ligações diretas aos produtos usados nessas imagens, recebendo por cada clique gerado.

Pretende-se, com este projecto, a criação de uma solução complementar às imagens interactivas que a Primetag actualmente emprega, que vise englobar o mesmo género de interactividade em videos, isto é, transforme a experiência de visualização de videos com a adição de pontos de venda interactivos para os produtos associados. A solução de «Shoppable Videos» permite atacar o canal de comunicação e difusão actualmente de maior expansão digital e simultaneamente de menor exploração comercial, permitindo aumentar significativamente o inventário de publishers disponiveis na rede Primetag, assim como desenvolver uma nova fonte de rendimentos.

A solução desenhada deverá contemplar as diversas plataformas desktop e mobile para garantir a sua transversalidade e disponibilidade nos diversos meios de consumo de videos, e garantir que as métricas desenvolvidas em torno da medição de interactividade e intrusão têm um desempenho em linha com as restantes soluções Primetag.